Uzņēmumi daudziem cilvēkiem jautā, ko viņi domā par zīmoliem. Tā notiek katru gadu Latvijā, Lietuvā un Igaunijā. Atbildes pienāk lielos tabulu failos. Cilvēks, kurš strādā ar skaitļiem, katru pārskatu gatavoja ar rokām.
BC Tool šos failus pārvērš grafikos, ko cilvēki var izlasīt. Viena gada aptauja ienāk kā fails. Tā iznāk kā četri skati jeb ekrāni ar grafikiem. Zīmola klients vai aģentūras pētnieks tos var lietot, neatverot failu. Pārskata sagatavošana saruka no 4 stundām līdz 1.
Laiks aizgāja soļos, ko darīja ar rokām. Tagad šos soļus dara BC Tool. Noteikumus iestata vienreiz. To pašu jautājumu var uzdot arī nākamgad.
- Klients
- Magic Agency
- Produkts
- BC Tool, zīmolu aptauju grafiki Latvijai, Lietuvai un Igaunijai
- Mana loma
- AI un produktu padomdevējs. Palīdzēju izvēlēties, ko būvēt, un sakārtoju rakstisko plānu. Rīku uzbūvēju kopā ar savu komandu.
- Fokuss
- Pārskatu gatavošana
Rezultāts
- 75%
- mazāk laika pārskata sagatavošanai
- 4 h → 1 h
- laiks vienam pārskatam, pirms un pēc
- 51
- kategorija 3 valstīs un 4 gadu aptaujās
“Eddy was a key partner in taking our analytics platform from an early idea to a fully working product. He helped us define the requirements and feature set, structure the PRD, and turn our ideas into a clear product direction, and then, together with his team, brought that vision to life.”
Kur palika četras stundas
Cilvēks, kurš strādā ar skaitļiem, katru soli darīja ar rokām. Atvērt failu. Atrast tā gada kolonnas. Pielāgot skaitļus tā, lai grupa atbilstu visai valstij. Sadalīt atbildes pa grupām. Uzrakstīt prezentāciju. Jauns jautājums nozīmēja visu darīt vēlreiz.
Pirms rīka aptauja dzīvoja tabulu failos un nemainīgos pārskatos. Cits cilvēks, kurš strādā ar skaitļiem, tai varēja lietot citu noteikumu.
Aptauja aptver 51 kategoriju Latvijā, Lietuvā un Igaunijā. Katra gada failā kolonnas var būt izkārtotas citādi. Var mainīties kolonnu nosaukumi un decimālzīmes. Var mainīties arī galotnes kolonnām par to, ko cilvēki domā par zīmolu. Pielāgošanas skaitļi vienu gadu var saukties Weights_local, bet nākamo weight_local. Komati var būt tur, kur datubāze gaida punktus.
Ne visus jautājumus skaita vienādi. Tam, cik tuvs cilvēkiem ir zīmols, ir pieci pakāpieni: svešinieki, noliedzēji, paziņas, draugi, mīļotāji. Katrs cilvēks, kas atbildēja, katram zīmolam stāv uz viena pakāpiena. Piecas daļas kopā veido 100%. Par to, ko cilvēki domā par zīmolu, var atzīmēt vairākas frāzes. Šīs daļas kopā neveido 100%, un tās tā nedrīkst lasīt. Daži jautājumi skaita divas augstākās atbildes. Dažiem biežuma robežu izvēlas lasītājs. Daži ir tikai vienā valstī.
Ko rīks dara tā vietā
BC Tool noteikumus tur sevī. Cilvēks izvēlas jautājumu. Katrs solis aizstāj darbu, ko cilvēks, kurš strādā ar skaitļiem, darīja ar rokām.
Cilvēki, kuri failu neveidoja, paši var atrast vajadzīgo. Tāds ir mērķis. Lasītājs izlemj, ko skatīties. Rīks izlemj, kā skaitlis rodas.
Viena gada aptaujas ielāde
Administrators ielādē gada tabulu failu. Rīks to pārbauda pēc tā gada ceļveža, kur failā atrodas katra atbilde. Tas atrod kolonnas par to, cik tuvs cilvēkiem ir zīmols un ko viņi par to domā. Tas saglabā cilvēkus, kas atbildēja, un viņu atbildes tā gada tabulās. Kolonnas meklē vienreiz katrai aptaujai, ielādes brīdī.
Pielāgoti skaitļi
Viena valsts izmanto savu vietējo pielāgošanu. Vairākas valstis izmanto globālo. Grafiks, ko redz lasītājs, jau ir pielāgots.
Cik tuvs ir zīmols un ko par to domā
Ņem cilvēkus uz viena pakāpiena un dala ar visiem, kam ir derīga atbilde. Frāzei ņem cilvēkus, kas to izvēlējās. Abi lieto pielāgotus skaitļus. Cits čips, maza poga, pārrēķina secību un līniju pa gadiem.
Cilvēku grupu salīdzināšana
Cilvēku grupu salīdzina ar visiem, kas atbildēja, un viņus sauc par sabiedrību. Skalas sākumā rādās tā, kā pētnieki tās jau lasa. Konkurentiem katrs zīmols saņem to pašu grupu un to pašu auditorijas sadaļu. Tāpēc atšķirība rodas no cilvēkiem, nevis no skaitīšanas.
Savas grupas
Dziļā izpēte paņem jautājumu, ko cilvēks, kurš strādā ar skaitļiem, agrāk atlasīja Excel. Tā to saglabā kā recepti: kurš jautājums, kuras atbildes un kā noteikumi savienojas.
Jauna gada pievienošana
Katram gadam ir savs ceļvedis, kur atrodas katra atbilde. Rīks paliek tas pats. Pievienot gadu nozīmē to iestatīt un ielādēt failu, nevis pārzīmēt četrus skatus. Sliktu failu var nomainīt, neaiztiekot pārējos gadus.
Jauni jautājumi vairs negaida
Agrāk jautājums gaidīja cilvēku, kurš strādā ar skaitļiem. Tagad pietiek nomainīt čipu, valsti, zīmolu vai gadu. Rīkam ir četri skati.
Valsts, kategorija, zīmols un gads paliek izvēlēti, kad cilvēks pārvietojas. Aptaujas pašas vārdi izvēlētajam skaitlim paliek ekrānā. Kolonnu kodi tajā neparādās.
Brand Results
Tas sarindo visus kategorijas zīmolus pēc izvēlētā skaitļa. Tas parāda līniju pa gadiem.
Brand Audience
Tas noliek viena zīmola cilvēku grupu, sākumā mīļotājus, blakus visiem aptaujā. Tas rāda pamatziņas par cilvēkiem, attieksmi, nodarbes, intereses un medijus. Īpašas daļas ir par auto, personīgo naudu, zīmolu kā darba vietu un zīmola ziņām.
Us vs. Competitors
Tas patur tās pašas cilvēku grupas. Tas noliek izvēlēto zīmolu blakus zīmoliem ap to.
Audience Deep Dive
Tas ļauj pētniekam izveidot grupu. Izvēlēties jautājumu. Izvēlēties atbildes. Savienot noteikumus ar “un” vai “vai”. Tad skatīt zīmolu caur šo grupu.
Kāpēc skaitļiem var uzticēties
Lasītājs var nepiekrist rezultātam. Viņam nekad nav jāšaubās, kā procents iegūts. Tam jābūt iegūtam tāpat kā prezentācijā pirms trim mēnešiem. Uzticību šeit dod skaitīšana, nevis teikums.
Nav izdomātu kopsummu
Tajā, cik tuvs cilvēkiem ir zīmols, katrs cilvēks stāv uz viena pakāpiena. Tajā, ko cilvēki domā, cilvēks var izvēlēties vairākas frāzes. Tās saskaitot, rastos kopsumma, kuru aptauja nekad nav savākusi.
Salīdzina tikai to, kas jautāts
Jautājums gadu salīdzinājumā parādās tikai tad, ja to uzdeva katrā izvēlētajā gadā. Par humoru jautāja 2023. un 2024. gadā. Par atbilstību jautāja 2025. gadā. Spēja izcelties un zīmols kā darba vieta parādās 2026. gadā. Skats no 2024. līdz 2026. gadam nezīmēs patikšanu uz vienas līnijas, atstājot citu tukšu.
Pielāgošana paliek savā valstī
Zīmols, par kuru kādā valstī nejautāja, neaizņemas tās valsts pielāgošanu.
Nosaukumi, ko var izlasīt
Nosaukumi nāk no noteikumiem un ceļveža, kur atrodas katra atbilde. Tajos ir vārdi, nevis kolonnu kodi kā Z01_26_3. Lasītājs redz zīmolu, jautājumu un procentu.
Plāns tukšiem ekrāniem
Tukšai kategorijai, trūkstošam zīmolam, kategorijai ar vienu zīmolu un malā noliktam gadam katram ir ieplānots tukšs ekrāns.
Atbildes neviens nemaina
Aptaujas rezultātus nemaina, lai tie derētu grafikam. Administratori ielādē aptauju un to publicē. Viņi nepārraksta neviena atbildes, lai mainītu rezultātu.
Kas to lieto
Viens un tas pats rīks dara divus darbus. Klients skatās vienu zīmolu. Aģentūra strādā ar visu zīmolu sarakstu.
Zīmola klients
Rīks atveras ar viņa zīmolu. Kategoriju viņš redz tikai tad, ja tas ir atļauts. Viņš pēta savu auditoriju, konkurentus un līniju pa gadiem, nevis pārējo aptauju.
Aģentūras konts
Tas pēta jebkuru kategoriju, jebkuru zīmolu un jebkuru no trim valstīm. Tas redz tikai atļautos gadus. Tas ir viens rīks, nevis tabulu failu mape katram klientam.
Administratori
Viņi veido kontus, piešķir lomas, izvēlas, kurš kuru kategoriju redz, ielādē aptauju un to publicē.
Rezultāts: no 4 stundām līdz 1
Pārskata sagatavošana saruka no 4 stundām līdz 1. Tas ir par 75% mazāk laika.
Rīks tagad dara soļus, ko cilvēks, kurš strādā ar skaitļiem, darīja ar rokām. Tas atrod tā gada kolonnas, pielāgo skaitļus un sadala atbildes pa grupām. Vieni noteikumi der Latvijai, Lietuvai un Igaunijai.
Klients var redzēt, cik tuvs cilvēkiem ir viņa zīmols. Viņš var redzēt, kas ir mīļotāji blakus sabiedrībai. Viņš var redzēt, kā šī grupa atšķiras no konkurentiem. Jaunu darbu pasūtīt nevajag. Aģentūra to pašu var izdarīt jebkuram zīmolam, kuru tā drīkst atvērt, pēc tiem pašiem noteikumiem. Jauns gads nerada jaunu rīku. Tas papildina to, kuru jau lieto.
Rīks paliek aptaujas robežās. Tas nemin nākotni, neraksta jautājumus un nevāc atbildes. Skaitļi joprojām nāk no tabulu faila. Lēmumu tajā vairs nepieņem.
Ko šis projekts māca
Ielieciet noteikumus rīkā
Laiks aizgāja noteikumos, ko pildīja ar rokām. Cilvēki paši var atrast vajadzīgo, ja procentu nosaka vienreiz. Divas augstākās atbildes, pielāgoti skaitļi, viens pakāpiens katram cilvēkam un jautājumi, ko uzdod tikai dažos gados, pieder rīkam. Lasītājs var brīvi izvēlēties jautājumu.
Pirmais grafiks ir galvenais brīdis
Galvenais brīdis ir tad, kad cilvēks pirmo reizi redz, kāpēc rīks noder. Šeit tas ir pirmais pielāgotais grafiks ar aptaujas vārdiem blakus. Cilvēkam, kurš strādā ar skaitļiem, nekas nav jālūdz. Ielāde, pārbaude un noteikumi panāk, ka šis brīdis izdodas klientam, kurš failu nekad nav redzējis.
Katra gada fails būs citāds
Kolonnu izkārtojums mainās. Rīkam jātiek galā ar katra gada izkārtojumu un jāatsaka salīdzinājumi, kurus aptauja nevar pamatot.
Viens zīmols nav viss saraksts
Viens piesaistīts zīmols ir cits produkts nekā pilns zīmolu saraksts. Abi tomēr var lasīt tās pašas tabulas. Tas, kurš ko drīkst redzēt, ir daļa no pareiza rezultāta. Nepareizs zīmols ekrānā ir nepareizs rezultāts.
Pievienojiet gadus, nevis jaunus rīkus
Četri skati un vieni noteikumi pietiek 2023. līdz 2026. gadam. Nākamajam failam jāiekļaujas tajos pašos noteikumos.